8月15日，京东发布2024年第二季度及中期业绩。第二季度营收达2914亿元。
第二季度，京东非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达到145亿元人民币（约合20亿美元），净利润率首次达到5.0%。
过去一年，京东相继加大内容生态建设和价格竞争力度。京东CEO徐然在业绩会上表示，“通过规模效应和采购效率的不断提升，我们可以在保证质量的同时给用户带来天天低价。结合日益繁荣的平台生态，第二季度用户增长数量稳定增长。”
徐冉表示，京东将继续关注用户体验、价格竞争力和平台生态。如今，电商在日益激烈的价格战中误入歧途。桃天集团选择在618之后调整低价策略。根据京东高管在业绩会上的表态，京东的低价策略没有改变。电商行业的价格战再次升级。在这场没有硝烟的战争中，各大平台都在使出浑身解数，争夺市场份额和消费者关注度。这也给整个行业带来了新的挑战和机遇。
净利润率首次达5.0%，低价策略持续加码
第二季度，京东营收达到2914亿元人民币（约合401亿美元），上半年营收达到5514亿元人民币（约合759亿美元），持续增长。其中，物流及其他服务收入341亿元，同比增长7.9%。第二季度，京东非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达145亿元，同比增长69.0%，净利润率首次达到5.0%。
截至二季度，京东物流的非美国通用会计准则营业利润已连续五个季度实现盈利。第二季度非美国通用会计准则营业利润率创京东物流上市以来新高。
财报还披露了京东618期间的相关数据。京东618带动了700多个品牌的交易额同比增长超过100%。继二季度推出百亿美妆补贴计划后，京东在8月份进一步加大力度，投入超30亿元，重点发力全品类美妆产品。
新京报贝壳财经记者此前报道，京东今年两次增加补贴数百亿，均聚焦美妆品类。在最新的调价中，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至30%。
今年4月，首次增加百亿补贴，而且还选择了美妆品类。当时，京东选择追加2亿元赠品。此次京东加大补贴百亿，依然选择了美妆品类。业内普遍认为，美妆品牌控价严重。在促销空间不大的前提下，平台只能通过加赠赠品的方式“滚”低价，为消费者拉平整体价格，服务于市场的低价策略。
徐冉在业绩会上表示，低价策略是核心。 “我们还是要坚持用户体验第一，不断提升用户体验，这是我们所有业务的出发点，也是最关键的决策因素。”
她还表示，过去一段时间，我们也围绕低价推动了一系列项目和优化，包括降低自营采购成本、丰富低价托盘，以及数百亿的补贴等。补贴、9元9免运费渠道等等。今年我们还将坚定推进低价策略。我们已经看到用户对低价策略的“非常积极的反馈”。
第三方商户的订单量和GMV占比将超过自营商户。今年上半年，股息和回购总额约为45亿美元。
除了低价策略，京东高管在业绩会上再次谈及京东的平台生态。
京东首席财务官苏珊表示，京东的平台生态是为了实现自营商户和流行（第三方）商户的共同繁荣。
京东正试图打造一个用自营吸引用户、保证体验、流行商家的平台生态系统，满足用户多样化的需求。苏珊还透露了京东平台建设的总体思路和节奏。第一步是招商引资，扩大生态规模，丰富托盘，促进商户成长和活跃。财报显示，二季度，京东活跃商家数继续保持同比增长趋势。第三方商户实现交易用户和订单量加速增长，流行商户GMV增速高于市场增速。
他表示，从长远来看，随着平台生态逐渐完善，第三方商家的订单量和GMV占比将超过自营商家，佣金和广告收入也会自然增长。
徐冉还表示，京东一直关注的核心业务指标没有变化。业务的健康发展需要综合考察GMV（商品交易总额）、利润和现金流的表现，而且无论何时，这三个指标都需要平衡，缺一不可。
财报还显示，截至二季度，京东供应链基础设施资产达1560亿元，同比增长11%。京东物流已在全球拥有近百个保税仓、直邮仓和海外仓，总管理面积近100万平方米。
自2017年全面向科技转型以来，截至第二季度，京东研发投入近1300亿元。在自营产品SKU（最小库存单位）超过1000万的基础上，二季度京东的库存周转天数保持在30天以下。
京东将持续推动云计算、大数据、人工智能等数字技术在实体行业场景的落地和应用。
徐冉在业绩会上表示，中国拥有全球最大的电子商务市场，拥有非常成熟的适合电子商务发展的基础设施。她认为，从长远来看，中国电子商务市场规模将持续增长。
从市场规模来看，中国零售尤其是网络零售市场非常庞大。从产品品类、用户和业务创新来看，线上渗透率仍有提升空间。从品类来看，市场空间广阔的，包括商超品类、家居品类，线上渗透率相对较低，有继续提升的机会。对于3C、家电等一般被认为是标配产品、线上渗透率相对较高的品类，徐冉认为，其线上渗透率还在不断提高。
谈及电商行业的竞争格局，徐然表示，中国电商行业规模大、充满活力，一直吸引着不同类型的平台或玩家涌入。每个参与者根据不同的模型形成了自己的特点。而护城河，电商的本质还是需要回归到如何更好地提升用户体验，如何与合作伙伴共赢。财报显示，二季度京东用户数保持两位数增长，回访用户和两年多用户拉动市场增长。
股票回购方面，二季度，京东在美国和香港市场共完成约21亿美元的股票回购，回购约1.37亿股普通股或6840万股ADS，相当于股票数量截至2024年3月31日回购每日流通股的4.5%。
今年上半年，京东累计回购约33亿美元，回购共计2.24亿股普通股或1.12亿股美国存托股，相当于2023年底流通股数量的7.1%。此外，京东一季度公布的12亿美元年度股息计划也在二季度完成。今年上半年，京东的股息支付和回购总额约为45亿美元。
新京报贝壳财经记者程子娇
编辑袁秀丽
校对赵琳
